随着司法部对苹果的起诉，网飞和声破天或将成为受益者

The Hollywood Reporter 3月23日消息：2019年9月，在多年释放出对好莱坞野心勃勃的信号后，苹果终于通过订阅视频服务进军娱乐业。一个月后，它正式推出了自己的内部工作室，为Apple TV+提供独家内容。这项服务的月费为行业最低的5美元，而购买苹果设备的用户还可以免费享受一年的TV+服务，因此有些人甚至无需付费。

当时，好莱坞的观察家和分析师都将这一策略与亚马逊的Prime Video相提并论，后者被用来吸引消费者订阅Prime会员。信息很明确：科技巨头们看重的并不是他们制作的电影或电视节目，而是如何提升他们的核心产品，对于苹果来说，就是iPhone。

“所有这些公司都试图让你尽可能长时间地留在他们的生态系统中，”媒体分析师里奇·格林菲尔德在2019年接受《好莱坞报道》采访时表示。“如果苹果能让人们每周花费数小时观看其内容，那么他们就更有可能购买其设备。”

周四，司法部对苹果提起了一项具有里程碑意义的反垄断诉讼，部分针对其在好莱坞的扩张行为。

司法部联合16个州和哥伦比亚特区，在诉讼中指控苹果违反了反垄断法，通过垄断智能手机市场，采取一系列措施让消费者依赖iPhone，并阻止他们转向竞争对手的设备，从而加剧了娱乐行业的困境。如果任其发展下去，政府警告称，苹果“将极有可能”减少电影和电视节目制作等领域的竞争和创新，并指出苹果作为制片人的角色正在“迅速扩张”。

检察官表示，由蒂姆·库克领导的这家科技巨头拥有众多产品和服务，如Apple TV+、Apple Music、Apple News和AirPods等，通过这些产品和服务，它可以从事反竞争行为。诉讼称，它的影响力甚至“影响了言论的流向”，因为它对“控制内容”拥有权力。

“苹果的每一步行动都建立和加固了其智能手机垄断地位的护城河，”这起在新泽西州联邦法院提起的诉讼称。

司法部并没有明确要求拆分苹果，但要求“根据需要提供救济，以消除任何反竞争损害”，这可能包括分离该公司的无数服务和产品。

“这起诉讼威胁到了我们的身份和原则，正是这些原则让苹果产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，”苹果在一份声明中表示。“如果成功的话，它将阻碍我们创造人们期望从苹果获得的那种技术的能力——即硬件、软件和服务的交汇。它还将开创一个危险的先例，赋予政府在设计人们的技术方面以重权。”

经过多年的监管审查，这起法律行动对这家曾经是世界上最有价值的公司构成了全面挑战。去年，苹果报告的年度净收入为3830亿美元，净收益为970亿美元，而iPhone则是其庞大帝国中的皇冠上的明珠。根据咨询机构Counterpoint 2022年的数据，iPhone是美国最受欢迎的智能手机，在售价超过400美元的高端设备中占据62%的市场份额。当他在Epic Games发起的反垄断审判中作证时，库克认为这个数字要低得多，在“30%以上”。司法部表示，苹果的市场份额超过70%，按收入计算则超过65%。

好莱坞站在司法部对苹果提起反垄断诉讼的风口浪尖上。检察官声称，苹果的反竞争行为不仅限制了智能手机市场的竞争，而且还波及到受这些限制影响的行业，包括娱乐、社交媒体、游戏和新闻。

“除非苹果的反竞争和排他性行为被制止，否则它很可能会将其iPhone的垄断地位扩展到其他市场和经济领域，”诉状称。“例如，苹果正在迅速扩大其在汽车、内容创作和娱乐以及金融服务行业的影响力并增长其势力——而且往往是通过排他性的方式来实现，这进一步加固和加深了iPhone周围的竞争护城河。”

司法部针对的是苹果整个产品和服务生态系统所构成的“围墙花园”，据称这个生态系统将用户锁定在iPhone上。检察官指控该公司通过“转换成本”来建立和巩固其垄断地位——在这种情况下，即指从iPhone转向Android设备的障碍。

来源：The Hollywood Reporter 作者：WINSTON CHO

编辑：栗蓝

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