为什么品牌应该转向Web3社交媒体？

据Hacker Noon 5月3日报道，Web3社交媒体平台的复兴导致一些企业和公司使用它们与客户互动。分散式社交媒体以多种方式增强了品牌的数字形象，并为长期增长提供了巨大的潜力。在本文中，我们将详细探讨为什么品牌现在使用web3社交媒体平台进行营销活动。

直接消费者关系

与传统社交媒体不同，web3平台没有任何控制内容分发或适度在线互动的集中中介。因此，品牌可以建立直接的客户联系，并与他们进行真实的沟通，以建立更牢固的关系。

由于web3社交平台更具透明度，公司发现更容易向受众展示其核心品牌价值。缺乏第三方中介也降低了营销成本，并促进了品牌和消费者之间的信任。

此外，与web2社交媒体相比，web3平台通常具有更多的数据隐私和安全性。大多数传统社交媒体在他们不知情的情况下收集用户数据，并将其出售给公司进行广告活动。

然而，除了中间人，这种方法对任何人都没有好处。尽管产生了有价值的数据集，但用户并没有获得任何利润份额。同样，公司经常投放不成功的广告，这些广告不能迎合正确的受众。

Web3用户拥有主权数据所有权，并有直接货币化的机会。因此，客户可以自愿向品牌提供或出售他们的数据，以进行有针对性的广告。这种设置对双方都有好处，因为用户从共享数据中获益，品牌可以自定义他们的广告。

通过社交媒体上的共享数据交换，个性化的营销策略在品牌和客户之间建立了更深层次的联系。

利用令牌化机会

Web3社交媒体最重要的功能之一是数字资产和代币化。公司可以将数字空间中的任何内容代币化，为在线营销空间创建有价值的代币。

企业可以在社交媒体营销中使用代币来奖励客户的购买，创建内容，并在其他用户中产生兴趣。代币化通过活跃的代币化社区有助于有机增长、潜在客户生成和品牌宣传。

在营销活动中使用不可替代的代币（NFT）为客户提供了一种排他性的感觉。这些独特的虚拟资产和收藏品是奖励忠实消费者和提高品牌价值的理想选择。

产品用户可以利用他们的限量版NFT作为特殊访问密钥，参加独家现场活动或拥有精选的数字体验。这些NFT还可以解锁促销优惠，这将进一步推动客户参与并创造品牌亲和力。

NFT的最大优势是公司和消费者的无缝货币化。品牌可以为客户铸造NFT，用户可以在市场上销售，以创造可持续的经济，而无需依赖第三方。

在2021年加密热潮之后，耐克、阿迪达斯、杜嘉班纳、路易威登等主要品牌推出了自己的NFT系列。然而，这些NFT是不可分割的，并且由于其基础技术而面临流动性挑战。

新一代NFT利用了ERC-404令牌标准，该标准使部分所有权、更多流动性和在NFT市场上轻松交易。Tomo使用ERC-404标准来铸造Tomojis，这可能会扰乱大品牌的数字营销。

社区驱动的营销

公司的成功取决于其社区的优势和基本诚信。Web3社交媒体使客户社区能够领导品牌的营销活动。

公司可以直接与内容创作者或普通用户合作，共同创建广告，而无需依赖传统方法。毕竟，当付费活动未能产生影响时，口碑是最强大的营销技巧。

用户生成的内容和众包促销活动在新客户和现有客户中产生了连锁反应。通过文本、图像或视频拍摄的真实评论、故事和推荐，巩固了品牌的信誉，并创造了相关的品牌互动。

Web3社交媒体可以通过代币奖励来激励用户生成的协作营销工作。奖励机制为用户创建了一个反馈循环，通过集思广益的想法和内容创建，为公司的发展做出贡献。

社区的集体智慧具有巨大的潜力，可以动摇客户的行为，无论是支持还是反对品牌。因此，Web3社交媒体上的最佳社区参与可以帮助公司通过创新的去中心营销获得巨大的红利。

协作影响者营销

尽管web2影响者拥有大量追随者并建立了个人品牌，但品牌合作的大部分利润都给了社交媒体公司。此外，这些合作可能会成为将其数字存在货币化的不真实和被迫的方式。

相反，web3社交媒体在影响者和粉丝之间建立了直接联系，这对所有利益相关者来说都更有利可图。

影响者可以通过在web3媒体上的品牌营销创造新的收入来源，并可能获得更高的收益。Web3影响者对这些伙伴关系拥有更多控制权，从而创造有意义的活动，与他们的价值观或愿景产生共鸣。

信念和原则的一致性可以大大地给客户留下深刻的印象。因此，基于web3的广告活动作为真正的代言到达受众，并可能对消费者行为产生更大影响。

此外，代币化经济体可以激励追随者积极参与这些活动，以获得奖励。这些计划可以创建一个互惠互利的系统，让影响者、品牌和客户同时从真实的参与中获益。

Web3社交媒体品牌营销的未来潜力

根据Statista的一份报告，2023年，品牌在社交媒体广告活动中花费了约2700亿美元。数字营销的预算支出预计将超过今年的3000亿美元大关。

然而，随着用户对数据隐私越来越警惕，他们不愿意为无关的广告共享数据。因此，品牌在如何收集用户数据并将其用于有针对性的广告方面需要格外谨慎。

Web3社交媒体有望在公司、客户和有影响力的人之间建立直接和真实的关系。虽然对于分散式社交媒体来说还为时过早，但他们正在慢慢进入市场并扩大其数字足迹。

这是尊重用户隐私并利用基于区块链的代币化社交媒体平台优势的正确机会。即使50%的传统数字营销支出进入web3社交媒体，也意味着开放1350亿美元的市场。因此，未来在web3社交媒体平台上的品牌营销的强劲增长潜力巨大。

来源：Hacker Noon 作者：Mohammad Musharraf

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